时间：星期二7-9（15：10-18：00）

位置：第二任老师304

老师：Wang Ziqi，Zhu Shuai

培训目标

1。了解广告计划和创造力的一般理论；

2。掌握4A广告公司创意部门的特定工作方法；

3。了解新时代广告计划和创造力的理论和实用前沿；

4。在各个阶段培养学生的报告能力。

5。从创意规划到数字时代执行的实践能力。

课程概述

本课程有三个核心内容：

（1）从集成的营销和品牌战略开始，提出创意概念和活动主题。

（2）了解四个级别的图形，视频，活动和新媒体技术的创造性执行方式。

（3）在这个学期，它将社交媒体平台（例如Douyin，Kuaishou和Xiaohongshu）结合在一起，通过互联网作为主要出版平台进行广告计划和创意练习演习。

课程目标

通过本课程，学生可以理解创造力和计划的重要地位和作用，并了解国内和外国创意计划案例；掌握概念创造力，主题创造力，执行创造力以及创造性计划的技术创造力，结合现代营销和心理学，为知识和理论提出计划计划。

教案

9月22日，第1周：什么是广告计划和创造力，创造力的四个级别 - 概念 - iDea-oxecution jectuction

9月29日，第2周：为什么创意计划的基本过程 - 竞争报告和创意摘要

如何制作创造性的提案创意演示

10月6日星期：国庆节假期

10月13日，第4周：结合数字和创意的广告趋势；邀请新的媒体平台从业人员宣讲；学生分组

10月20日星期：广告计划：从调查分析到战略制定

10月27日第6周：广告文案创意主题（1）行/脚本/超级

11月7日，第7周：广告文案创意主题（2）行/脚本/超级

11月8日星期10周：广告视觉创意主题出版社和印刷

11月17日，第9周：规划和创意电影和电视广告的特殊主题（1）故事板和拍摄板

11月10日，星期10周：规划和创意电影和电视广告的特殊主题（2）故事板和拍摄板

12月1日第11周：计划和创意广告活动的特殊主题（1）活动和PR

12月12日，第12周：计划和创意广告活动的特殊主题（2）活动和PR

12月15日，第13周：新媒体广告的计划和创意主题（1）数字

12月14日，第14周：新媒体广告的计划和创意主题（2）数字

12月15日星期29周：新媒体广告的计划和创意主题（3）数字

1月16日星期5周：最终报告

教学方法

教师的讲座：理论教学 +案例分析（每周的第一部分和第二部分）

同学互动：创造性实践（一周的第三部分）

注意：上述教学计划是暂定的，教师的实际教学应占上风。