简短的视频已掌权，广告营销显然已经摆脱了水平屏幕占主导地位的情况，而垂直屏幕广告显示了破坏情况的趋势。几天前，由Toutiao频道销售管理中心主持的第二个“ V-UP垂直屏幕广告创意竞赛”结束了，比赛总共获得了658件作品。与前350家相比，作品的数量显着增加。可以看出，垂直屏幕广告已成为该行业的新创意战场。

在第二次V-UP比赛中，共有213个品牌和27个次行业参与。比赛始于六个维度：创造性表达，视觉效果，故事情节，媒体贴合，品牌贴合和沉浸式。总共评估并选择了12个奖项，并回到了行业中最好的创意作品。

越来越多的品牌进入市场并提供了良好的业务示范。一方面，它证明了品牌所有者对V-UP比赛的认可，另一方面，它还表明，Douyin频道的独特性已成为品牌所有者深入研究的亮点。 。

垂直屏幕广告具有什么样的魔术？

引起品牌涌入？

让我们首先看一下这次赢得屡获殊荣的垂直屏幕广告作品的出色功能 -

Heng'an Fan的广告擦拭渗透到年轻人的主要生活场景和产品应用方案中，坚定不移地站着荒谬而有趣的观点，并使用可靠的行为和倒计时BGM来击中像今天这样的年轻人，同时制作了今天的模因他们弄湿了围巾的优势显然是输出的，并且已成功地渗透到用户感知中。

此外，Yashili赢得了三个奖项：最佳知名奖，最佳创意奖铜奖和每日必需品银奖，重点是粗心的爸爸和可爱的孩子之间的日常互动，允许巧合，对比，夸张和现实等元素，例如转弯出现在舞台上，有趣而栩栩如生的用户对Yashili品牌的高度认可。

从许多优秀案例中审查垂直屏幕广告可以带来更加沉浸式，更高效，更长的尾巴广告效果，这并不困难。此外，简短的视频行业今天处于顶峰。在移动互联网环境中，用户的观看习惯已从传统电视和PC时代的水平屏幕转变为移动手中的垂直屏幕模式。消费习惯的这种变化代表了品牌。该方法必须迭代。垂直屏幕成为更好的选择。

根据Douyin平台的数据，垂直屏幕广告的点击速率比水平版本高1.44倍，交互式效果为41％。在国外，全球营销行业保持了相同的趋势：Snapchat上垂直视频广告的播放率是水平视频广告的播放率； Facebook研究表明，移动互联网广告中垂直视频广告带来的回忆为46％，水平版本为31％，传统图形为23％...可以看出，垂直屏幕广告已经是一般趋势。

与水平屏幕广告相比，垂直屏幕的优势不能低估：目前不仅是短视频产品的主流表达，而且还因为垂直屏幕可以自然地占据手机的全屏幕，从而扩大了广告显示屏3.16次，放大身临其境的体验。 ;从观看操作的角度来看，只需单击它，通过水平屏幕降低更改手机方向的中间步骤，从而极大地缩短了品牌和用户之间的通信路径，使用户互动更加自然，更平稳，广告转换率和长尾性能，该空间得到了显着改善。

作为中国短片的领导者，Douyin一直是一个主流的简短视频平台，可让用户记录更好的生活。它还炒作了许多互联网名人旅行目的地，并进行了许多著名的营销案例。根据官方数据，Douyin在全球范围内拥有5亿个活跃用户，主要是年轻的主流消费者群体。可以看出，它可以成功举办V-Up垂直屏幕广告创意竞赛的原因正是因为Douyin已经收集了流量和内容。伟大大师的行业代表以及利用Douyin平台的品牌将不可避免地为垂直屏幕营销提供更多的可能性。

拥抱垂直屏幕广告

所有目的都努力领导简短视频营销的全面转变

当然，垂直屏幕广告的关键是“垂直”，但是简单地简化水平屏幕不允许您获得垂直屏幕奖金的共享，这需要全方位的转换和从内容上下文变为创造力。 Douyin制作的第一个国内“垂直屏幕广告创意指南”为品牌所有者提供了非常有见地的参考方向。

该手册讨论了垂直屏幕广告的五个创意规则：用户点火法，场景本机法，第一人称法，黄金时代法和智能优化法。只有通过学习这种垂直屏幕思维，我们才能更好地适应所有世代爱的“垂直”时代。

第二次V-UP竞赛入围的作品基本上符合这五个规则，反映了他们在持续时间，基于场景和兴趣方面的垂直思维。正如一开始所述，参加V-UP竞争的越来越多的品牌证明了行业对垂直屏幕广告的拥抱。自从Douyin在2017年首次推出了本地视频信息流以进行垂直视频信息流以来，广告圈中的大多数人现在都获得了Douyin垂直广告的实用经验，Douyin的垂直广告是一种可以快速缩短品牌与用户之间的通信路径的形式。它全力以赴，即将主导主流。当其他公司进入高级技能阶段时，谁不敢在垂直屏幕广告轨道上加速？

此外，这项V-UP竞赛的最终审查会议邀请广告教派首席执行官Lao Bo担任评论主席，指导九名行业专业法官分别对垂直屏幕行业的发展进行碰撞，并贡献他们的见解并表示它们对垂直屏幕的未来的高度。乐观的：

JWT首席执行官Zhou Shixiong说，这场比赛与以前的创意奖完全不同，很难判断什么是好东西和坏事。 Douyin带来了新的营销环境。对于品牌，必须重新思考创意方向和沟通环境。

广东广播学院副校长Xiao Gefeng认为，垂直屏幕广告是该行业的新挑战。社交事物对广告非常重要。从用户组表格中提取想法，共享相同想法的人将不断吸引。

广告教派首席执行官老行总结说：“ Tiktok的品牌创造力和广告模式对许多品牌甚至代理公司都不熟悉，而Douyin的变化是前所未有的，这需要动员专业机构一起玩耍。生产将促进该行业的健康发展。数量和质量。

平台，品牌，代理商，专家和其他政党已经联手建立了一种新形式的简短视频营销形式，而垂直屏幕广告已成为所有军队一直在争夺的高地价值。但是，目前，Douyin平台上实际上并没有很多专业和成熟的垂直屏幕广告玩家，并且当前垂直屏幕广告中仍然有一些常见的痛点：

它简单而粗略地将水平TVC变成垂直屏幕并释放，而无需反映垂直屏幕的值；品牌形象太明智了，我总是在乎广告演示效果是否是高端和精致的，但我忘记了Douyin用户喜欢的是真实，脚踏实地和亲密的生活。无法跟上更改热点的速度，故意模仿过时的流行内容，对于用户来说，它们在美学上很累，不愿单击互动；广告形式与tiktok的音调一致，但它们没有创造力且节奏较差，因此它们不能像用户共享的原始配乐一样吸引人...

话虽如此，垂直屏幕营销仍处于相当大的股息中，而杜林垂直屏幕简短视频的商业价值将引入更强的井喷。 Douyin举行了V-Up垂直屏幕广告创意竞赛，并共同发布了“无线屏幕广告创意指南”，以激发和鼓励更多的广告客户考虑垂直屏幕并探索行业的当前状况。此外，Douyin还推出了“ Douyin简短视频营销案例手册”，努力与更多专业的广告营销人员合作，以促进垂直屏幕行业的发展和增长，为与用户提供品牌沟通的更多创意显示可能性和交互式游戏玩法。作为一个品牌，我们还应该尽快遵循垂直屏幕时代，为消费者创造更多的体验空间，并共同努力，以启动短视频营销的深入变化。