关键词：椰子树椰子牛奶乳房增强伪像

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消费者质量报告所有媒体中心的记者张KE

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公众舆论评论

经过30年的销售，由于广告而变得流行。它是“椰子树品牌椰奶”。 “每天一杯椰子树品牌椰奶在运动，白色和丰满。”椰子树椰奶凭借其独特的广告包装，大胆的促销文案以及带有裸露的衣服的发言人，最近一直在热门搜索清单上。尽管它在市场上引起了激烈的讨论，但也引起了许多疑问。一些媒体透露，椰子树椰子汁已在2019年被新包装所取代，它仍然是以前的“大胸美女”风格。最近的文案写作将产品描述为“乳房增强工具”，并被质疑是错误的宣传。除包装外，椰奶电视广告的规模也非常大胆。视频录像显示，几位穿着凉爽和裸露的衣服的丰满的妇女手里拿着椰奶，在海滩上奔跑笑着笑。

2月13日，Haikou行业和商业局在其官方微信中宣布，最近，海南椰子树集团（Hainan Coconut Tree Group）的2019年椰子汁广告涉嫌庸俗和虚假内容引起了社会的广泛关注。 Haikou City的Longhua区工业和商业局已提起案件，以调查Hainan Coconut Tree Group涉嫌非法广告。市场监督部门将严格调查和根据法律惩罚非法广告，有效地维持健康，有序的市场秩序，并保护消费者的合法权利和利益。

椰子树集团说，它从未提升过具有乳房增强作用，而所有的网民都在寻找麻烦。

公众舆论背景

椰子树集团以前称为1956年成立的国有海村罐装工厂，从1981年到1985年持续损失，处于破产的边缘。自1986年以来，在创始人Wang Guangxing的领导下，“椰子树”实施了四项先进的改革，包括“打破三铁”，并已发展成为中国最大的天然植物蛋白质饮料制造商。

自2006年以来，椰子树椰奶一直在闭路电视上广告：“白色，嫩，移动的曲线，喝椰子树品牌椰奶”。在过去的十年中，广告已经改变了各种版本，但是保持不变的主人公都是穿着凉爽，公平和丰满衣服的美丽女人。

2008年，椰子树集团被当年被吉林省工业局局列为“反遭受罚款和权利保护和权利保护的典型案例”，以涉嫌可疑的欺骗性销售。

2009年，当地的工业和商业部门将其确定为违反了“我的妻子喜欢她的丈夫喝椰子树石榴汁”和“我充满木瓜”一词的规则。他被命令立即停止并惩罚1,000元人民币。美好的。

各行各业的声音

Sun Yat-Sen University公共卫生学院营养学院总监Jiang Zhuoqin：椰奶不是健康产品，也没有功能性讨论。

该论文的Shi Hongju：椰奶是严重的椰奶，但所涉及的商人的宣传非常不合适。监管机构不得将其轻描淡写，以“椰子牛奶乳房增强”广告，这些广告既是色情又怀疑是虚假的宣传，并且应根据详细的调查进行认真处理。只有这样，那些粗俗的营销行为才能忽略公共秩序，良好的习俗，法律法规，以及侮辱消费者的智商和美学才能付出代价。

“ Modern Express” Taolu Shen：现在不再是葡萄酒很香而不怕小巷的时代。使企业营销中的gi头是可以理解的。即使是像Keku和Pepsi这样的大型公司，每年都要花费大量广告费来推广声称健康的无糖产品。 ，满足消费者对健康生活的需求。预计椰子树将通过玩边缘球来打开市场，这可能会破坏多年来积累的“州宴会饮料”的形象，这引起人们的厌恶，这将不值得损失。

网民的声音

@深南南南南南南南南：我认为这是网民的恶作剧...

@shan Xingzi，想要买一个包的人：我刚去了超市，看看。成都这里的包装非常正常。

@Beike：说实话，无论这些杂乱无章的广告，我仍然会喝椰子树品牌椰奶...

@Balea：是椰子树品牌椰子汁的文案设计。

@隔壁的Zhang家族的第二个姨妈：我无语。这是一个数十年历史的品牌，那么为什么要打扰呢？

@无小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小

@ leo_messi是最强大的：我不明白，这样一个美味的旧品牌，你为什么要这样做...

公众意见分析

在国内椰子汁市场中，椰子树椰子汁几乎牢固地处于“第一名”。关于椰奶，大多数人想到的是椰子树品牌椰奶。近年来，椰子树椰子汁的广告量表已经变得越来越大，无论是视频还是外包装，它总是与女性人物密不可分。没有足够的创造力，“色情”来弥补。不幸的是，大型广告并没有赢得消费者的青睐。此前，Juewei Duck Neck被Changsha Municipal行业和商业局罚款60万元，以进行黄色舌头营销。

椰子树群迫切需要增强其在年轻消费者群体中的品牌影响。但是，他认为这次创新的宣传策略和广告想法并没有赢得更多的市场。相反，广告的庸俗风格与“州宴会饮料”的原始图像定位严重不一致。它不仅对品牌没有晋升效果，而且引起了许多消费者的厌恶。

对于公司而言，最重要的是不是广告或发言人，而是产品的质量。只要产品质量良好，观众就会自然要为此付费。不需要一些虚假的宣传或发言人。每个人都喜欢喝椰奶，因为它的味道很好。这不是因为它具有其他功能。

此外，没有乳房增强功能，它意味着产品促进作为“乳房增强工具”。它涉及虚假的宣传吗？根据新广告法的第57条，如果发布了广告，例如“淫秽，色情”和其他禁止的广告，则工业和商业行政部门应下令停止发布广告并在广告商上施加广告，并受到惩罚。 RMB 200,000和100万元人民币。美好的。同时，工业和商业行政部门将没收广告费用，并将罚款不少于200,000元人民币，而在广告运营商和出版商处的罚款不低于100万元。