Piaorou 30岁。

记住这是令人难忘的。罗齐克斯安格（Luo Zhixiang）扮演的男性主角的故事“与女性主角建立了关系，同时追逐公共汽车已成为该品牌中最经典的电视广告之一。

我分别拿出了这个剪辑，解释说Piaorou谈到了30年的“ Shunfa”，并且长期以来一直形成了一个清晰的记忆点和一个无法动摇的品牌主张。

在30岁的时候，它必须迈出又一步，谈论“平滑和平滑”。

在新的品牌主张下，蓝色标签编号收到的简介非常简单 - 拍摄一个关于“生活中没有令人难忘的结”的故事。要求是具体的，并不复杂，但是沟通不容易。我们第一次去提出建议时，我们与客户进行了这样的对话 -

“你怎么认为？”

“怎么说，我们为自己打结了很多结。”

我们的结是如何很好地解释“结”并给他们带来人们深深植根于人们心中的情感张力。

老实说，生活的结不容易谈论。这并不容易找到，但这是因为有太多的结。谁没有一个？那些悲伤的故事和剪辑充满了它们。在3分钟内找到最合适的人并彻底解释它们并不容易。

第二是如何使每个人都相信“生活中没有难忘的结”本身。

坦率地说，这与我们在工作日听到的所有“会变得更好”没有什么不同。这是温柔但无能为力的，好像有人可以这么说，因为这里没有令人信服的解决方案。也就是说，这句话是不完整的，必须有一个措施清楚地传达为什么Piaorou说这句话。

这两个问题是这个故事的不可避免的认可。

我们的解决方案

在生活的每个阶段，您都会遇到许多不同的结。那些不满的可能使您害怕甚至想放弃，但是生活中没有任何结的结。我相信一切都是最好的安排。总是有一个“平稳”的时间，可以使您内心的温暖和前进的勇气，以便您可以充满信心地面对任何挑战。

该广告重点介绍了女主人公成长的三个阶段：大学，工作和婚姻。在增长的三个阶段，女主人公遇到了许多“结”，但实际上，有些结是一种关系的结果，有些结是人们学习成长的结果。

当我上小学时，我不得不离开父母的支持，面对这个大世界。

当我上大学时，我计划与室友一起毕业。在讨论这条路线时，我有一个争论。女主人公之所以选择忍受，是因为她害怕失去这种友谊。

当她进入工作场所时，当她介绍自己时，女主人公结结巴巴，与世界首次面对面对抗，并在她发光之前受到质疑。

当恋人到达家庭时，这个故事每天开始混合三顿饭，他们害怕对方的冷漠。

向前迈出一步，您会发现一些结是下一个关系。

一些结会使人们学会成长。

只是将其拉直，很好。

我已经温柔了三十年，我会为你感到高兴。

该项目的背后，客户需要自己

这是一部有关Piaorou成立30周年的品牌故事片，与Piaorou一起长大的那些出生于1990年代的人今年也有30岁。 30岁左右的年轻人在讨论什么？他们嘲笑中年人，担心他们的发际线，工作非常累人，没有时间爱别人，不要与家人打交道，青年不再是年轻人，未来是很长的……每个人呆着的人都是一个悲伤的“结”，对于那些不再故意的人来说，这是一个非常强烈和沉重的人。确实足以捕捉故事中的人并令人信服。

但是最后，我们放弃了这个叙述

在这一点上，我们与客户所掌握的默契理解是，Piaorou所讲的故事应该更加精致和优雅。由于它是30周年纪念日的品牌视频，因此让我们延长时间的时间来讲述中国女孩的成长，这一过程也是伴随中国消费者成长的Piaolu的故事。因此，视频中的“结”是通过这种方式呈现的。从一个女孩的第一次哭泣到家庭开始的30年来，它发生在每个重要的转折点。

孤独，分歧，质疑，冷漠...

没有人可以避免它。

在30年的时间维度中，这些“结”被稀释，并且在视频中表现安静。这样做将使消费者能够在安静的流动中替代自己，感受角色心中的焦虑和困扰，并在以后取消时会更加紧张。

“结”很明确，其余的是完成品牌角色的过程。

如前所述，如果您只是说“生活中没有无法克服的结”，它将缺乏说服力，而且更像是从时间的轴心回头。如果“时间将揭开一切”，并且如果您更改任何品牌来表达您的意见，则该句子是有效的。

如果您过于关心“结”本身，那么您将变得越来越纠缠。只有您面前的悲伤才会变得越来越难以理解。

我们之所以无法解开，是因为我们的“结”太紧密而被我们扭曲了。在这种情况下，要做的最重要的事情是首先平滑您的心情和思想。只有结就结时，“结”才会松动。只有结松开时，才有可能和空间无纠缠的空间。

换句话说，拉直这一动作意味着不再害怕或逃脱，并准备面对它。

当我们采取这一举动时，有时我们会为自己下定决心，有时我们周围的人给我们勇气，包括浮动柔软。

对于Piaorou来说，这是为了帮助您每天洗净和吹来头发，以便每个人都可以以平滑状态采取下一步。 “平滑”也是消费者记忆中刻有独特的动作。

生活中没有结无法克服的结。只是将其拉直。来到这句话后，视频的后半部分逐渐变得清晰。结的以不同形式取消。

无法避免一些结，因为它们必然会产生无法避免的命运。

我们的谨慎想法

所有的结都看起来像是排列的，都取得了不错的成绩。但是，生活总是比逃脱更容易。而不是被安排，而是不可避免的鼓励。

Careful friends may see these details: in high school, posters covered with the entire wall of girls' dormitory (there is also a fluffy piece), green fluffy bags that are necessary for travel, and green hairbands with ancient flavors... In the whole film, we also try to release the intersection and resonance between Chinese female consumers and brands in the details, including prop settings and the use of young tones.

最后，我要感谢纠缠（熬夜）并从脚本讨论到拍摄和编辑过程的Piaorou客户。我还要感谢导演亚当和他的创意团队在短时间内充分发挥他们的超级理解和执行能力，并在Piaorou成立30周年纪念日中轻轻地讲述了这个有力的故事。

创建者列表：

客户主任：张Qianying

创意总监：Li DeChang

高级撰稿人：Chen Shujia

美国高级指数：OU Cailing

高级客户经理：Mo Weiyin

高级客户经理：Xie Siqi

Zhaoying奖的参与项目的描述 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理

【背景和目标】

项目背景：自1989年进入中国市场以来，Piaorou陪同消费者已有30年了。在周年庆典之际，该品牌继续其“光滑”的核心资产，希望传达“人生中没有令人难忘的结”品牌主张。有必要输出周年纪念品牌视频，以增强“光滑”在头发或生命中的品牌角色，无论是在头发还是生活中，Piaorou总是伴随消费者克服不平衡的结，并帮助消费者“光滑的苍蝇”。挑战和需求：1。面对越来越多的新竞争对手，Piaorou也面临着品牌衰老的问题。 2019年9月，托马（Toma）品牌在过去六个月中达到了最低的峰值，对Piaorou的“ Shun”品牌资产的认识也在下降。希望通过这种传播，我们将利用消费者的情感联系点，并逆转消费者中Piaorou品牌的心理印象。 2。创造性主张需要解决如何在预算有限的情况下创建具有情感紧张的创意视频，而无需依靠名人流量和高成本视频制作，这将触发主题和流量；此外，“平滑打结的头发”是护发广告中常见的疼痛点场景。我们需要选择一个新颖而强大的角度来讲述一个深深植根于人们心中并引起广泛共鸣的故事。 3。该视频将于10月下旬启动，该品牌还希望该视频可以在Double 11之前建立水存储动力，并预热并排出销售渠道的流量。

【见解和战略】

消费者洞察力：1。Piaoluo作为国家品牌进入中国的30周年也是我们这一代人的“ 30年”和“ 80年代后”和“ 90年代后”的消费者的成长。这些普通的女孩是乐观的，积极的和积极的。他们为自己的目标静静地工作，并相信努力将永远带来回报。在他们的成长过程中，他们总是会遇到大小的“结”，当时很难解开。这些不适使她胆怯，纠缠和担心，这些“无关结”也使她继续增长。其中，入学，青春期，首先进入工作场所的“里程碑”，进入婚姻和爱情时期不仅是生活的关键转折点，而且是普通消费者遇到各种“不适”的高频场景，并且需要不断地“不舒服”。 2。该视频于冬季初于10月底发布。对于普通的Piaorou女孩，年终KPI压力很高，工作量急剧增加。干燥的秋季和冬季气候也使她的头发卷曲和打结，柔软度不再相同。打结的头发烦恼进一步加剧了他们对“节点”的情绪。平滑头发的“结”时，这也是一个信号，鼓励自己向前迈出一步，并以更好的状态取消您面对的“结”。策略：创建周年纪念视频命题，以此作为第三代集体记忆的情感释放时刻。在Piao Rou和消费者的30年旅程中，精炼头发和生活需要不断“解锁每个结”，创建一个共鸣的情感视频，创建一个共享的“普通女孩”中的关键转折点，概述了“普通女孩的关键转折”，并享有“ Milestone Melestone”的“ Milestone”和“ Milestone”的烙印。 4。给品牌角色注入讲故事和人类，并总结和升华30年来Piao Rou的产品和情感令人心动的价值。当遇到从头发到生命的“结”时，“解锁每个结并再次变得光滑”是Piao Rou从精神和功能中赋予的令人心动的价值。 ·创建一个值得信赖且鼓舞人心的“最佳朋友型”的交流角色 - 30年来，Piao Rou一直陪同“她的”生活中的每一个“结”，并“平滑她”，“光滑她”，“光滑她”，“光滑她”和“光滑她”

【创意解释】

创意主题：生活中没有令人难忘的结。只是将其拉直，很好！首先，随着“刚刚结算，完成它是一件好事”，我们将为品牌的原始主张添加完整的主题（“生活中没有难忘的结”），其次，让它成为视频创造力的情节设置和升华点，为消费者提供一个吸引人和增长的记忆点。 1。设定核心围绕“生命的结”的创造性含义：1）视频的重点是业余女主角成长的关键里程碑 - 当他们第一次进入小学时，他们从大学毕业，大学毕业，进入工作场所，进入婚姻，展示“结”，表明每个人都会在30年的成长中遭受生活，并希望独立于他们的父母，这是一个孤立的人，只有他们的行为，就会像他们那样。 步; ·在大学青春期，爱对方最不成熟的相处方式，并学会解开争吵和矛盾； ·当您第一次进入工作场所时，您将与世界进行第一次正面对抗，担心在发光之前会受到质疑； ·从恋人到家庭，这个故事每天开始融合三餐的情节，而另一方的小冷漠会引起失望。 2）巧妙地使用中国“结”和“结”的语义（Unsooth），以及多种语义，例如“结”，在ba中说“结”，友谊“结”和“结”和“结”和“结”，婚姻和婚姻可以在上述关键场景的情节中结合在一起，并不断地列出每个平滑的“平滑” knek n knot's kneking'。 2.视频样式：整体视频继续Biaoru品牌的IP风格，赋予了触发集体记忆的时代的感觉。这是1989年的老式电视机，女主人公的高中宿舍覆盖着整个墙上的明星海报，Biaoru广告的“家庭关系”版本，绿色的浮动袋，旅行所需的绿色浮动袋以及古老的绿色发束...通过许多详细的设置，它使观众与30年的品牌共鸣，并在基金会上产生了情感的录音，并为人们提供了情绪化的情感。 3。“结算出来是很好的” - 从产品兴趣到情感的角度：“平滑”头发是品牌一直占据的关键。该视频不仅侧重于这种“柔软而柔软”的烙印动作，还植入产品兴趣，还通过文案的观点注入了“平滑每个结”的增长和收获：“某些结是下一个关系”，“某些结是“有些结”，您可以学会成长”，直到最终提出的提案已被覆盖。 “没有任何结在生活中无法克服的结！”，让消费者在观看视频后获得令人心动的成长灵感。

【结果和影响】

成就＃1 - 视频接到了1亿个曝光，引发了集体共鸣1。三天内的视频点击，并获得了超过4200万。 Weibo和Douyin的两个平台赢得了“十亿级暴露”和“评论/喜欢”的互动； 2。它引发了10,000个UGC评论，获得了“广告非常有意义，唤起了高中的回忆”，“我很感动地看到广告，我想哭泣”，“我和Piaorou的年龄相同，谢谢Piaorou，您为您的热心招募广告》和其他撕裂的震撼人心的谐振； 3。该视频在微博上热情地转发了，这两个主题＃life没有令人难忘的结和＃piaorou的30周年纪念日，突破了5000万次观看次数4。超过50多个专业媒体“磁带水”转发评论，深入分析，并涉及更多观点的解释； 5。它赢得了Douyin平台上的专业认可 - 点击率是行业平均水平的1.3倍，并赢得了该行业的许多奖项。结果＃2 - 出色的视频流量转移效果，创造了峰值流量，以预热为十一11。1。视频交付当天与的点击次数超过100W+ 2。在Double 11之前，电子商务搜索指数上升到120％，并在10月份超过5％，以完成全国销售目标。结果＃3 - 支持2019年底那年品牌力量的提高，品牌融资发布了全球美容行业的品牌力量，Piaorou提高了31位，达到第七名；在品牌健康跟踪中，Piaorou的“ Shun”品牌资产意识提高了10分，达到了第二名的品牌评分的2倍，而Toma达到了品牌历史上最高的高峰。