最近，奥迪（Audi）简短的商业广告“今天的小小说，生命很好”落入了文案写作的“窃门”，即使在对网民的审查下，也对“大片窃”也有怀疑。

后来，一些网民发现，奥迪广告短片导演彭·扬翁（Peng Yangjun）拍摄的另一部宝马商业电影与外国艺术家在作曲和故事板上拍摄的音乐MV高度相似，并被指控涉嫌窃。

此外，成都Yuanjia Brand的创始人Ning Yuan还质疑了本田汽车广告想法。宁元说，广告中女主人公的企业家故事完全偷走了他的生活经历，并在未经许可的情况下将其用作商业广告。 5月23日上午，广告射击者为此公开道歉。

窃是普遍的，广告行业正在“野蛮地增长”

如果没有窃事件，奥迪的“小恶”嵌入了广告短片可以称为“破碎的圈子”作品。但是，窃不仅并没有使奥迪受益，而且还必须面对由于版权审查不足而造成的公共关系危机。

近年来，通过创意视频广告“打破圈子”并实现品牌声誉营销，这是汽车公司的“常规行动”。通常，用大量的钱创作广告短片和微型电影，并邀请知名导演和名人加入，但是随后的“瀑布”变得越来越频繁。

汽车场不是唯一的。近年来，创造性的窃事件很常见，电影和电视领域的海报也是一个备受瞩目的领域。

这与公司的审查过程和实力以及广告行业的“野生增长”有关。

对于企业而言，他们面临着广告渠道的变化。过去，公司广告目标集中在传统媒体上，包括报纸，电视，广播电台和户外图形，甚至网站也被视为“新鲜事物”。尽管相对固定的专业审查过程在某种程度上限制了创造力，但它可以在一定程度上扮演“守门人”角色。

上学广告道歉声明。图片来自微信的官方帐户“上学广告”。

如今，自媒体平台充满了鲜花。尽管肉眼可见的销售转换率为公司提供了更多的空间和渠道，但审查和控制压力的一部分也已传递给公司本身。在这一点上，这次奥迪显然是不合格的，甚至还没有进行基本的在线搜索和验证步骤。

当然，如果您反向考虑，您将意识到互联网在行业限制中的积极作用。尽管行业约束力在传统媒体时代起着积极的作用，但也有许多广告窃事件。由于信息水平较低，因此发现窃的可能性相对较低。相反，在互联网时代，窃无处可隐藏。只要公司愿意像网民一样仔细地寻找证据，它们一定会减少窃的发生。

但是毕竟，与终端的审查过程相比，广告行业本身有更大的问题。尤其是这一奥迪广告事件，当可以预测沟通的强度（奥迪品牌 +安迪·劳的超级巨星效应的基本影响）时，相关的生产商实际上直接选择了“复制paste”窃的窃，这几乎等同于用“我是我窃”这个词在他们的头上摇晃市场的单词，这使人们笑了。

窃是对原始精神的伤害

在某种程度上，这一事件也被视为4A广告公司的失败。

过去，与传统媒体密切相关的4A广告公司代表了广告行业的最高质量，面临着颠覆传统广告营销方法的危机，以及该行业的整体下降趋势，导致人才损失不同。

这也使4A广告公司选择“层外包”方法。但是外包的意思是在各个层面上进行“抽水”，当它不是太多时，剩下的成本将不可避免地进一步降低，这也使其最初是广告创造力的核心部分，这也是广告创造力的核心部分。同时，由于逐层外包，沟通和审查将变得更加困难，而且很容易遇到丢失的评论，而政党A和广告公司的高级管理人员对窃。

当然，如果您将所有“锅”都放在广告行业上，显然它将低估业务领域的整体浮躁。对于广告行业而言，它基于创造力作为活力，“客户是上帝”的原则是一把双刃剑。

满足党A的需求是合同的精神和适当的含义A。但实际上，仅限于美学和其他方面的差异，“制定了数十个计划和党派A选择丑陋的事物”已成为广告商的普遍情况。

如果这只是一种美学差异，那么就有谈判的余地。但是，基于各个行业的激烈竞争，寻求速度和快速成功的浮躁心态也是窃的繁殖场所。在这种情况下，大量信息的信息时代不仅并不成为广告客户碰撞想法的可靠资源，而且还为一些广告商提供了低成本的窃空间，而且创造力的阈值越来越低。

当然，这绝不是广告商选择复制的借口。在人类业务系统中，创造力不是物理对象，无形的和无形的，但自然是昂贵的 - 人类的思想和创造力是无价的。

人们今天享受的现代生活本质上是创造力的集合。没有创造力，就不会有研发和产品。从电气化时代到网络时代，人类的每一个发明都是从原始创造力中诞生的。尤其是在娱乐和休闲领域，各种平台人徘徊，他们阅读的文章以及他们观看的视频是创作者的努力和努力的背后。

自成立以来，广告行业一直是一个特别强调创造力的行业，“创意”被视为基本原则。无论是复制past窃还是相对更“技术”窃，都对原始精神构成伤害。

当不尊重独创性的精神并且从业者可以通过pla窃获得高回报时，独创性的力量将不可避免地枯竭。我们生活在一个知识共享的时代，人们无法想象的是我们的前辈获得信息的便利性，但是所有这些都不容易获得。尊重原始精神是一代人之间的共识，并且依靠这种共识，可以共享的内容可以逐步发展。但是，当创意的力量浮出水面时，我们将失去独创性和分享。

由/Ye Kefei（专栏作家）撰写

编辑/刘Yunun

校对/Li Lijun